Nilai transaksi kategori fesyen di TikTok Shop by Tokopedia tumbuh 70% pada Semester I 2026 dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Pertumbuhan tersebut membuka peluang lebih besar bagi brand fesyen lokal untuk memperluas pasar melalui model discovery commerce yang menghubungkan konten, tren, kreator, hingga transaksi.
TikTok Shop mencatat sejumlah wilayah seperti Maluku Utara, Nusa Tenggara Timur, Papua Barat, Sulawesi Barat, dan Gorontalo menjadi beberapa daerah dengan kenaikan nilai transaksi produk fesyen tertinggi sepanjang 2026.
President Director Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia Stephanie Susilo mengatakan model perdagangan berbasis penemuan konten digital berpotensi mendorong pertumbuhan industri fesyen lokal.
“Model perdagangan daring berbasis penemuan konten digital, discovery commerce, berpotensi mengakselerasi pertumbuhan industri fesyen lokal. Melalui video pendek maupun sesi LIVE di TikTok, produk penjual di Tokopedia dan TikTok Shop–termasuk dari kategori fesyen–makin mudah ditemukan lebih banyak masyarakat,” ujar Stephanie.
Menurut dia, TikTok Shop kemudian menghadirkan Fashion Playground untuk membantu brand fesyen lokal memanfaatkan kekuatan konten dalam menjangkau konsumen dan membangun pertumbuhan bisnis.
Pertumbuhan transaksi fesyen juga diikuti peningkatan peran kreator. Jumlah kreator fesyen pada Semester I/2026 meningkat 74%, sementara nilai transaksi di TikTok Shop yang dihasilkan kreator fesyen tumbuh 95% dibandingkan Semester I/2025.
Pada 2026, pakaian pria, pakaian wanita, dan aksesori menjadi kategori fesyen dengan pertumbuhan nilai transaksi tertinggi di TikTok Shop.
Pola tersebut menunjukkan perubahan perilaku konsumen, ketika konten fesyen tidak hanya menjadi sumber inspirasi, tetapi juga menjadi pintu masuk menuju pembelian.
Tren seperti gorpcore, Get Ready With Me (GRWM), Outfit Of The Day (OOTD), dan 3 Ways to Style menjadi contoh bagaimana tren di platform digital dapat mendorong penemuan produk.
Pertumbuhan tersebut juga tercermin dari kinerja sejumlah brand lokal yang memanfaatkan ekosistem TikTok Shop.
ANTARESTAR, misalnya, mencatat omzet bulanan miliaran rupiah pada 2026. Brand fesyen tersebut memanfaatkan sesi LIVE hingga 24 jam serta kolaborasi dengan affiliate creator untuk memasarkan produk fesyen outdoor kepada konsumen muda.
ANTARESTAR juga memanfaatkan kampanye tanggal gajian dan tanggal kembar yang disebut berkontribusi meningkatkan nilai transaksi hingga 300% dibandingkan hari biasa.
“Seiring pertumbuhan ANTARESTAR di TikTok Shop, kami memberdayakan lebih dari 100 karyawan dan bermitra dengan 60 konveksi di berbagai daerah. Bagi kami, pertumbuhan bisnis juga berarti membuka lebih banyak peluang bagi ekosistem fesyen lokal untuk berkembang bersama,” ujar Founder ANTARESTAR Faiz Daffa.
Sementara itu, brand fesyen wanita KUKAI mencatat hampir 50% nilai transaksi di TikTok Shop berasal dari sesi LIVE sepanjang 2026. Beberapa koleksi terbarunya bahkan disebut sold out dalam 30 menit pertama sesi LIVE.
Saat Ramadan 2026, omzet KUKAI di TikTok Shop meningkat tiga kali lipat dibandingkan periode biasa.
“Video pendek dan sesi LIVE sangat membantu bisnis kami, khususnya untuk membangun antusiasme konsumen terutama saat meluncurkan koleksi terbaru,” ujar Founder KUKAI Sharon.
TikTok Shop juga memperkuat strategi tersebut melalui Fashion Playground yang digelar pada 18–20 September 2026 di Mall Kota Kasablanka, Jakarta.
Sebanyak 21 brand fesyen lokal berpartisipasi dalam kegiatan tersebut. Program ini mempertemukan brand, kreator, dan konsumen melalui fashion show, sesi LIVE, Creator Matchmaking, serta bazar.
Selama tiga hari, Fashion Playground menarik sekitar 3.000 pengunjung secara offline, sedangkan sesi LIVE ditonton lebih dari 500 ribu penonton. Sebanyak 140 kreator juga dipertemukan dengan brand fesyen lokal melalui Creator Matchmaking.
Di sisi industri, Kementerian Perindustrian mencatat PDB sektor fesyen dan kriya mencapai Rp120,13 triliun pada kuartal I/2026, tumbuh 7,89% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Sektor tersebut juga menyerap 3,69 juta tenaga kerja dari 1,75 juta IKM.
Pertumbuhan transaksi digital dan perluasan akses konsumen melalui discovery commerce menjadi salah satu kanal yang dimanfaatkan brand lokal untuk memperluas pasar, termasuk dari daerah di luar pusat ekonomi nasional.