Pemerintah melihat peluang Jakarta untuk mengembangkan pariwisata berbasis belanja, termasuk dengan memperkuat posisi Ibu Kota sebagai salah satu pusat fashion di kawasan.
Wakil Menteri Pariwisata Ni Luh Puspa mengatakan Jakarta memiliki potensi besar untuk menarik wisatawan yang datang bukan hanya untuk urusan bisnis, tetapi juga mencari pengalaman belanja dan kuliner.
Menurut dia, peluang tersebut terlihat dari semakin banyaknya influencer asal Malaysia yang mengulas perjalanan mereka di Jakarta, khususnya untuk berbelanja produk fashion dan menikmati kuliner.
“Kita harus dorong terus Jakarta sebagai pusat fashion. Karena saya lihat bagaimana influencer-influencer Malaysia itu banyak mereview soal kunjungannya di Jakarta untuk belanja fashion dan kuliner,” kata Ni Luh saat menghadiri pembukaan Jakarta International Investment, Trade, Tourism and SMEs Expo (JITEX) 2026 di JIExpo Kemayoran, Jakarta, Kamis (17/9/2026).
Ni Luh menilai tren tersebut dapat menjadi peluang bagi Jakarta untuk memperkuat sektor wisata belanja. Apalagi, Jakarta memiliki ekosistem perdagangan, pusat perbelanjaan, kuliner, ekonomi kreatif, dan UMKM yang cukup beragam.
Menurut dia, pengembangan pariwisata Jakarta tidak cukup hanya mengejar jumlah kunjungan. Pemerintah juga perlu mendorong agar wisatawan tinggal lebih lama dan mengeluarkan belanja lebih besar selama berada di Ibu Kota.
“Bagaimana juga agar wisatawan ini belanjanya lebih banyak, meningkatkan spending dari wisatawan kita,” ujarnya.
Data Badan Pusat Statistik (BPS) yang disampaikan Ni Luh menunjukkan jumlah perjalanan wisatawan nusantara ke Jakarta mencapai sekitar 8 juta perjalanan pada Juli 2026. Angka tersebut tumbuh 2,72 persen dibandingkan bulan sebelumnya.
Pada bulan yang sama, tingkat penghunian kamar hotel berbintang di Jakarta tercatat sebesar 58,28 persen.
Besarnya aktivitas wisata tersebut dinilai perlu diikuti dengan peningkatan kualitas pengalaman. Ni Luh mengatakan pengalaman wisata menjadi salah satu faktor penting untuk mendorong wisatawan memperpanjang masa tinggal sekaligus meningkatkan pengeluaran.
“Experience adalah kunci. Kita enggak bisa naikin length of stay, naikin spending kalau experience-nya enggak bagus,” katanya.
Selain wisata belanja dan kuliner, pemerintah melihat Jakarta memiliki peluang mengembangkan konsep business and leisure. Berbeda dengan Bali yang lebih kuat sebagai destinasi leisure, Jakarta dinilai memiliki karakter sebagai pusat bisnis sekaligus tujuan wisata.
Konektivitas juga menjadi salah satu modal Jakarta. Ni Luh mengatakan akses transportasi di Jakarta relatif lengkap, mulai dari bandara hingga jaringan transportasi publik yang menghubungkan berbagai kawasan di dalam kota.
Potensi tersebut menjadi bagian dari upaya mendorong Jakarta sebagai kota global yang tidak hanya menjadi pusat pemerintahan dan bisnis, tetapi juga perdagangan, jasa, pariwisata, ekonomi kreatif, dan budaya.
Baca Juga: Kemenperin: Investasi Industri EV Tembus Rp30,4 Triliun dan Serap 40 Ribu Tenaga Kerja
Baca Juga: Lake Toba Writers Festival 2026 Dorong Literasi, Budaya dan Pariwisata Sumut
Baca Juga: ITDC Integrasikan Paket Wisata MotoGP 2026, Dorong Dampak Ekonomi Pariwisata Lombok
Dalam konteks itu, penyelenggaraan JITEX 2026 dinilai dapat menjadi salah satu wadah untuk mempertemukan sektor pariwisata dengan perdagangan, investasi, dan UMKM.
Ni Luh berharap kegiatan tersebut tidak berhenti pada pameran, tetapi mampu membuka akses pasar bagi pelaku usaha lokal dan menciptakan kerja sama baru.
“JITEX diharapkan menjadi ruang untuk membangun koneksi, menciptakan transaksi, melahirkan komitmen, dan mendorong pertumbuhan ekonomi yang berkelanjutan,” ujarnya.
Dengan menggabungkan potensi fashion, kuliner, perdagangan, dan ekonomi kreatif, Jakarta dinilai memiliki ruang untuk meningkatkan nilai ekonomi dari setiap kunjungan wisatawan, bukan sekadar mengejar pertumbuhan jumlah wisatawan.